Blog | 28thibcamp

【群眾募資平台】

募資者又稱為提案者，他們到募資平台上提出專案、說明欲執行的構想和理念。群眾募資平台是連接大眾和募資者的橋樑，主要透過網際網路展示專案，向提案者收取一定利率的手續費以支持平台營運（註1）。根據收費方式可分為：KIA(Keep-It-All)與AON(All-Or-Nothing)。在KIA模式下，無論是否達到設定的募資目標，提案者都會獲得贊助金額。而在AON模式中，若期限內沒有達到募資目標，所有的資金將會退還給贊助者。

【體驗行銷－創造心的感動】

「體驗行銷」是一種強調顧客感受的行銷手法，透過創造實際的經驗以強化品牌印象。有別於過度強調產品功能、品質的傳統行銷方式，體驗行銷是從消費者的情境與需求出發，創造與品牌形象相符的提供顧客真正渴望的體驗。此概念最初由全球品牌中心創辦人Bernd Schmitt提出，強調站在消費者的感官、情感、思考、行動、關聯五個形式，重新定義並且設計行銷的思考方式，以下將針對五種形式分別討論：
1. 感官（sense）式體驗行銷

【數位行銷－在「虛擬」中引誘消費的「真實」】

數位行銷係指對所有電子裝置所操作的行銷內容，舉凡網頁橫幅、電視與廣播廣告、App 廣告頁面或網路社群經營等。然而，光是讓廣告本身被注意到，或是讓企業的名字被記住，並不足以讓消費者知曉品牌的理念並產生認同。數位行銷固然有「CONTENT IS KING」（內容勝於一切）的說法，但同樣重要的是如何利用數據蒐集與社群互動的特性，讓內容精準對應到目標客群，再利用社群來延續廣告的熱度，讓熱烈討論的對象從廣告轉移到品牌，促成消費者對品牌的認同。